Lingna Belle, Duffy i druge zvijezde Shanghai Disneya pojavile su se na velikom platnu u Chunxi Roadu, Chengdu. Lutke su stajale na plovcima i mahale, a ovoga puta publika se mogla osjetiti još bliže – kao da vam mašu izvan granica ekrana.
Stojeći ispred ovog ogromnog ekrana u obliku slova L, bilo je teško ne stati, gledati i slikati. Ne samo Lingna Belle, već i džinovska panda, koja predstavlja karakteristike ovog grada, nedavno se pojavila na velikom platnu. “Izgleda da je ispuzao.” Mnogi ljudi su zurili u ekran i čekali, samo da bi pogledali ovaj golim okom 3D video od više od deset sekundi.
3D veliki ekrani bez naočara cvetaju širom sveta.
Peking Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… U mnogim ključnim poslovnim četvrtima gradova, 3D veliki ekrani od stotina ili čak hiljada kvadratnih metara postali su gradska internetska mjesta za prijavu slavnih. Ne samo u gradovima prvog i drugog reda, sve više i više 3D velikih ekrana slijeće i u treće i niže gradove, kao što su Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, itd., i njihovi slogani su i „prvi ekran“ sa različitim kvalifikatorima, koji naglašavaju karakteristike urbanih znamenitosti.
Prema izvještaju istraživanja Zheshang Securities Research Institute, trenutno na kineskom tržištu radi skoro 30 3D velikih ekrana bez naočara. Iznenadna popularnost tako velikih ekrana nije ništa drugo do rezultat komercijalne promocije i poticanja politike.
Kako se postiže realističan vizuelni efekat golim okom 3D?
Ogromni kitovi i dinosaurusi iskaču s ekrana, ili divovske boce pića lete ispred vas, ili virtuelni idoli puni tehnologije komuniciraju s publikom na velikom ekranu. Glavna karakteristika 3D velikog ekrana golim okom je „imerzivno“ iskustvo, odnosno, možete vidjeti 3D vizuelni efekat bez nošenja naočara ili druge opreme.
U principu, vizuelni efekat 3D golog oka nastaje efektom greške ljudskog oka, a forma rada se menja kroz princip perspektive, formirajući tako osećaj prostora i trodimenzionalnosti.
Ključ za njegovu realizaciju leži u ekranu. Nekoliko velikih ekrana koji su postali orijentiri gotovo su svi sastavljeni od 90° presavijenih površina pod različitim uglovima – bilo da se radi o ekranu Gonglian zgrade u Hangzhou Hubinu, velikom ekranu Chunxi Roada u Chengduu ili velikom ekranu Taikoo Lija u Sanlitunu u Pekingu, ogroman ugao ekrana u obliku slova L najbolji je pravac gledanja za 3D golim okom. Uopšteno govoreći, uglovi luka rade bolje od presavijenih uglova na spojevima ekrana. Što je veća jasnoća samog LED ekrana (na primjer, ako se nadogradi na 4K ili 8K ekran) i što je veća površina (glavni veliki ekrani obično su stotine ili čak hiljade kvadratnih metara), to je realističniji goli ekran. 3D efekat oka će biti.
Ali to ne znači da se takav efekat može postići jednostavnim kopiranjem video materijala sa običnog velikog ekrana.
„U stvari, ekran je samo jedan aspekt. Video zapisi sa dobrimgolim okom 3Dgotovo svi efekti zahtijevaju poseban digitalni sadržaj koji će odgovarati.” Vlasnik nekretnine u poslovnoj četvrti Pekinga rekao je za Jiemian News. Obično, ako oglašivači imaju potrebu da stave a3D veliki ekran, oni će povjeriti i posebnu digitalnu agenciju. Prilikom snimanja potrebna je kamera visoke definicije kako bi se osigurala jasnoća i zasićenost boja slike, a dubina, perspektiva i drugi parametri slike se prilagođavaju naknadnom obradom kako bi se prikazao 3D efekat golim okom.
Na primjer, luksuzni brend LOEWE je ove godine pokrenuo zajedničku reklamu “Howl's Moving Castle” u gradovima uključujući London, Dubai, Peking, Šangaj, Kuala Lumpur itd., predstavljajući 3D efekat golim okom. OUTPUT, kreativna agencija za digitalni sadržaj kratkog filma, rekla je da je proizvodni proces nadogradnja Ghiblijevih animiranih filmova sa ručno oslikane dvodimenzionalne animacije na trodimenzionalne CG vizuelne efekte. A ako promatrate većinu digitalnih sadržaja, otkrit ćete da će se u cilju boljeg predstavljanja trodimenzionalnog smisla na slici dizajnirati "okvir", tako da elementi slike kao što su likovi i torbice mogu bolje probiti granice i imate osjećaj da „izlijete“.
Ako želite privući ljude da fotografišu i prijave, vrijeme objavljivanja je također faktor koji treba uzeti u obzir.
Prošle godine, džinovska mačka od kaliko na velikom ekranu u prometnoj ulici u Shinjukuu u Tokiju, u Japanu, jednom je postala zvijezda društvenih mreža. YUNIKA, operater ovogogroman 3D reklamni ekran, koja je visoka oko 8 metara i široka 19 metara, kazali su da s jedne strane žele napraviti uzorak koji će pokazati oglašivačima, a s druge strane nadaju se da će privući prolaznike da se prijave i pošalju na društvene mreže , čime se privlači više tema i prometa kupaca.
Fujinuma Yoshitsugu, koji je u kompaniji zadužen za prodaju reklama, rekao je da su se video snimci mačaka prvobitno puštali nasumično, ali su neki ljudi izjavili da su reklame gotove čim su počele snimati, pa je operater počeo da ih pušta u četiri vremenska perioda. od 0, 15, 30 i 45 minuta na sat, u trajanju od 2 i po minuta. Međutim, strategija puštanja posebnih reklama leži u slučajnom odabiru – ako ljudi ne znaju kada će se mačke pojaviti, više će pažnje posvetiti velikom ekranu.
Ko koristi 3D veliki ekran?
Baš kao što možete vidjeti razne promotivne video snimke Azijskih igara na ulicama užurbanog poslovnog kvarta Hangzhoua, kao što su tri maskote koje "lete" prema publici na 3D velikom ekranu na obali jezera, veliki dio sadržaja se pušta na otvorenom 3D veliki ekran su zapravo razne reklame javnog servisa i vladini propagandni video snimci.
To je također zbog propisa upravljanja vanjskim oglašavanjem u raznim gradovima. Uzimajući Peking kao primjer, udio oglasa javnih servisa je veći od 25%. Gradovi kao što su Hangzhou i Wenzhou propisuju da ukupna količina oglasa javnih usluga ne smije biti manja od 25%.
Implementacija3D veliki ekraniu mnogim gradovima neodvojivo od promocije politika.
U siječnju 2022. Ministarstvo industrije i informacionih tehnologija, Centralni odjel za propagandu i ostalih šest odjela zajednički su pokrenuli aktivnost „Sto gradova i hiljade ekrana“, vođeni pilot demonstracijskim projektima, kako bi izgradili ili usmjerili transformaciju velikih ekrana u 4K /8K veliki ekrani ultra visoke rezolucije. Značajni atributi internetskih slavnih 3D velikih ekrana postaju sve jači i jači. Kao javni umjetnički prostor, on je manifestacija urbane obnove i vitalnosti. Također je važan dio urbanog marketinga i promocije kulturnog turizma nakon porasta protoka putnika na raznim mjestima u postepidemijskoj eri.
Naravno, rad cijelog 3D velikog ekrana također zahtijeva da on ima komercijalnu vrijednost.
Obično je njegov operativni model sličan ostalim vanjskim reklamama. Operativna kompanija kupuje relevantni oglasni prostor putem samogradnje ili agencije, a zatim prodaje oglasni prostor reklamnim kompanijama ili oglašivačima. Komercijalna vrijednost 3D velikog ekrana ovisi o faktorima kao što su grad u kojem se nalazi, cijena publikacije, izloženost i površina ekrana.
„Uopšteno govoreći, oglašivači u industriji luksuzne robe, 3C tehnologije i Internet industrije imaju tendenciju da postavljaju više 3D velikih ekrana. Iskreno rečeno, klijenti sa dovoljnim budžetom preferiraju ovaj oblik.” Praktičar reklamne kompanije iz Šangaja rekao je za Jiemian News da, budući da ova vrsta reklamnog filma zahtijeva specijalnu proizvodnju digitalnog sadržaja, cijena značajnih velikih ekrana je relativno visoka, a vanjsko oglašavanje je uglavnom u svrhu čistog izlaganja bez konverzije, oglašivači moraju imaju određeni budžet za marketing brenda.
Iz perspektive svog sadržaja i kreativne forme,golim okom 3Dmože postići dublje prostorno uranjanje. U poređenju sa tradicionalnim štampanim oglašavanjem, njegova nova i šokantna forma prikaza može ostaviti snažan vizuelni uticaj na publiku. Sekundarna diseminacija na društvenim mrežama dodatno pojačava diskusiju i izlaganje.
Zbog toga su brendovi s osjećajem za tehnologiju, modu, umjetnost i luksuzne atribute spremniji postaviti takve reklame kako bi istaknuli vrijednost brenda.
Prema nepotpunoj statistici medija “Luxury Business”, isprobalo je 15 luksuznih brendova3D oglašavanje golim okomod 2020. godine, od čega je 2022. bilo 12 futrola, uključujući Dior, Louis Vuitton, Burberry i druge brendove koji su postavili više reklama. Osim luksuzne robe, brendovi kao što su Coca-Cola i Xiaomi također su isprobali 3D oglašavanje golim okom.
“Krozprivlačan 3D veliki ekran golim okomu uglu okruga Taikoo Li South u obliku slova L, ljudi mogu osjetiti vizualni utjecaj koji donosi 3D golim okom, otvarajući novu interakciju digitalnog iskustva za potrošače.” Beijing Sanlitun Taikoo Li izjavio je za Jiemian News.
Prema Jiemian News-u, većina trgovaca na ovom velikom ekranu je iz Taikoo Li Sanlituna, a postoji i više brendova sa trendovskim atributima, kao što je Pop Mart – u najnovijem kratkom filmu ogromne slike MOLLY, DIMMO-a i drugih „preplavljuju ekran.”
Ko se bavi 3D velikim ekranom?
Kako 3D golim okom postaje glavni trend u vanjskom oglašavanju, pridružile su se i brojne kineske kompanije sa LED ekranima, kao što su Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, itd.
Među njima, dva 3D velika ekrana u Chongqingu su kompanije Liantronics Optoelectronics, odnosno Chongqing Wanzhou Wanda Plaza i Chongqing Meilian Plaza. Prvi 3D veliki ekran u Qingdaou koji se nalazi u Jinmao Lanxiu City-u i Hangzhou-u koji se nalazi u Wensan Road-u proizvodi Unilumin Technology.
Postoje i navedene kompanije koje upravljaju velikim 3D ekranima, kao što je Zhaoxun Technology, koja se specijalizirala za oglašavanje u digitalnim medijima u brzim željeznicama, a 3D projekat velikog ekrana na otvorenom smatra svojom „drugom krivom“ rasta.
Kompanija upravlja sa 6 velikih ekrana u Pekingu Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road i Chongqing Guanyinqiao City Business District, i izjavila je u maju 2022. da će uložiti 420 miliona juana u naredne tri godine u naredne godine. 15 otvorenih 3D velikih ekrana visoke definicije golim okom u glavnim gradovima provincija i više.
„3D projekti golim okom u velikim poslovnim okruzima u zemlji i inostranstvu postigli su odlične marketinške i komunikacijske efekte. Tema je već dugo vruća, ima širok spektar online i offline diseminacije, a korisnici imaju duboku spoznaju i pamćenje. Optimistični smo da će 3D sadržaj golim okom postati važan oblik marketinga i promocije brenda u budućnosti.” Zheshang Securities Research Institute navodi u istraživačkom izvještaju.
Vrijeme objave: Feb-14-2024
